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閆治民
  • 閆治民中國人本營銷體系創(chuàng)立者,營銷非戰(zhàn)爭理論創(chuàng)立者
  • 擅長領(lǐng)域: 顧問式營銷 經(jīng)銷商管理 門店管理
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:鄭州市
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爭奪客戶忠誠度-----卓越的客戶關(guān)系管理

主講老師:閆治民
發(fā)布時間:2021-07-16 09:36:53
課程詳情:

學(xué)員對象

企業(yè)銷售管理人員、客服人員

課時安排

二天,每天6標準課時

課程大綱

第一章 回歸營銷本質(zhì)----爭奪客戶忠誠度

一、市場營銷的誤區(qū)

1、從亮劍看營銷

2、從三奶斗江湖看國內(nèi)營銷亂象

二、市場營銷的本質(zhì)

市場競爭的本質(zhì)是對顧客忠誠度的競爭------張瑞敏

案例:可口可樂的3A和3P營銷

?       3A(買得到、買得起、樂得買)

?       3P(無處不在、心中首選、物有所值)

第二章 客戶關(guān)系管理本質(zhì)與創(chuàng)新思維

一、什么是客戶關(guān)系(CRM)

1、美國GartnerGroup集團對客戶關(guān)系的定義

2、關(guān)于客戶關(guān)系的錯誤理解

討論:我們到底與客戶是什么關(guān)系?

?       買賣關(guān)系?

?       上帝關(guān)系?

?       魚水關(guān)系?

?       利用關(guān)系?

3、對客戶關(guān)系管理的正確認識

ü       客戶關(guān)系決定企業(yè)生死

ü       客戶關(guān)系管理是企業(yè)重要的營銷戰(zhàn)略

ü       高效的客戶關(guān)系管理必須超越于技術(shù)層面

二、客戶關(guān)系的三大核心

1.     信任

2.     安心

3.     價值

三、客戶關(guān)系的本質(zhì)是

1、交情不等于客情

2、客戶關(guān)系五大核心

四、客戶關(guān)系的四個層次

1.     親密關(guān)系;

2.     面對面關(guān)系;

3.     品牌關(guān)系;

4.     疏遠關(guān)系;

五、客戶關(guān)系管理目的分析

雙方建立起來的持久的、相互信賴的、具有巨大商業(yè)價值和個人價值的雙贏的具有強大競爭力的客戶關(guān)系。

六、客戶關(guān)系管理的主體

1.     主體:制造商

2.     從體:客戶

3.     營銷人員在客戶關(guān)系管理中的角色

七、客戶關(guān)系的四種現(xiàn)狀

?       對立型;

?       主仆型;

?       松散型;

?       雙贏型。

討論:你的客戶關(guān)系怎樣?存在哪些問題?

第三章 客戶關(guān)系管理與客戶忠誠度維護策略

一、深度理解客戶忠誠度

1、客戶忠誠的三個類型

?       認知忠誠 

?       情感忠誠 

?       行為忠誠

2、衡量客戶忠誠度十個因素

?       客戶需求的滿意度

?       客戶購買的主動性

?       客戶的重復(fù)購買率

?       轉(zhuǎn)介紹客戶的意愿

?       轉(zhuǎn)向同行的抵抗力

?       客戶對品牌的關(guān)注度

?       客戶對價格的敏感程度

?       客戶對競爭產(chǎn)品的態(tài)度

?       客戶對品牌文化的認同度

?       客戶對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量事故的承受力

3、維系客戶忠誠的六大關(guān)鍵

?       品牌(價值觀)

?       品質(zhì)

?       價格

?       服務(wù)

?       方便

?       價值

4、營銷如求偶-----如何贏得客戶的忠誠(愛情)

?       滿足需求,引導(dǎo)需求

?       滿足期望,超越期望

?       武勇無能,仁智無敵

?       未必至善,但求至美

?       物質(zhì)為基,精神至上

?       持續(xù)改進,永是第一

?       激情無限,超越無境

二、總裁應(yīng)該樹立的5大客戶忠誠導(dǎo)向營銷思維

1.     戰(zhàn)略營銷思維

2.     人本營銷思維

3.     全員營銷思維

4.     品牌人性思維

5.     客戶價值思維

三、從滿意到忠誠---客戶關(guān)系管理

1、沒有滿意就沒有真正的忠誠

2、客戶滿意的五個層次

3、決定客戶滿意度的八個因素

四、企業(yè)外部客戶關(guān)系管理

1. 提高個人型客戶忠誠度 

案例:海爾與海底撈的成功之道 

案例:地板、家電這樣賣火了!

2、提升渠道型客戶的忠誠度

案例:我給客戶提供的生意之外價值

3、提升組織型忠誠度

案例:某工業(yè)企業(yè)組織需求與個人需求分析

案例:大客戶關(guān)系營銷三部曲

五、加強客戶生命周期管理

1、什么是客戶生命周期

2、如何有效處長客戶生命周期

六、開展顧問式營銷提升客戶關(guān)系

1、什么是顧問式營銷

2、顧問式營銷人員素質(zhì)

案例:大成公司的顧問式營銷

七、開展服務(wù)營銷提升客戶關(guān)系

1、服務(wù)營銷的威力

2、服務(wù)營銷的三大理念

ü       客戶滿意

ü       關(guān)系營銷

ü       超值服務(wù)

案例:金山集團的服務(wù)營銷成功之道

八、客戶投訴的處理技巧

1.   處理顧客投訴的原則

2.   客訴處理十二大禁忌

3.   客戶投訴處理步驟

4.   處理客戶投訴的實戰(zhàn)技巧

5.   客戶投訴的預(yù)防七大技巧

情景模擬:運用所學(xué)技巧成功處理客戶投訴


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