對象
董事長、總經理、營銷總監、品牌總監等中高層管理干部
目的
了解和掌握如何實施營銷戰略和進行品牌塑造
內容
第一講 市場營銷與營銷戰略 1.市場營銷概述 2.市場環境與現狀簡析——市場營銷戰略的產生背景 3.企業戰略與營銷戰略 第二講 品牌與營銷 1.品牌概述 2.品牌塑造與提升企業核心競爭力 3.營銷發展與品牌塑造理論的演進 第三講 STP營銷戰略 1.市場細分戰略 2.市場選擇戰略 3.市場定位戰略 第四講 競爭性營銷戰略 1.競爭者分析 2.確定競爭對象與戰略原則 3.競爭性地位的分析與競爭戰略 第五講 如何打造強勢品牌 1.強勢品牌的構成要素 2.強勢品牌的操作流程 3.打造強勢品牌的關鍵點
