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楊輝
  • 楊輝PTT國際職業(yè)培訓師,高級人力資源管理師
  • 擅長領(lǐng)域: 公文寫作 保密管理 績效管理 非人力資源管理
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:東莞市
  • 學員評價: 暫無評價 發(fā)表評價
  • 助理電話: 15628862753 QQ:2703315151 微信掃碼加我好友
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企業(yè)新聞寫作與企業(yè)自媒體管理

主講老師:楊輝
發(fā)布時間:2023-08-09 14:55:55
課程領(lǐng)域:通用管理 公文寫作
課程詳情:

課程背景

企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)、先進成功事跡、新聞熱點,向社會傳播良好的文化形象,都離不開優(yōu)秀的通訊報道文章撰寫刊載在企業(yè)內(nèi)刊自媒體上,進而影響到社會公眾媒體。

企業(yè)內(nèi)部通訊的新聞寫作雖然不是正式新聞媒體的寫作,但企業(yè)內(nèi)部通訊員的工作內(nèi)容與媒體人相比是毫不遜色的,發(fā)掘事跡報導(dǎo)新聞熱點、表彰先進、調(diào)查研究、撰寫報告……既是企業(yè)敏銳的眼睛,也是企業(yè)的喉舌,更是企業(yè)文化的建設(shè)者……任重而道遠。

作為承擔企業(yè)文化建設(shè)重要責任的新聞寫作人員,必須學習和掌握新聞通訊寫作的方法與技巧,學習內(nèi)部刊物自媒體管理技能,才能更好地服務(wù)于企業(yè)賦予的重任。

作為職場上的個體,企業(yè)內(nèi)部通訊員也必須不斷提升個人素質(zhì)和職業(yè)形象,才有機會獲得更多的事業(yè)發(fā)展機會。

本課程從企業(yè)新聞通訊寫作的要求和內(nèi)刊運營管理、新媒體傳播管理入手,理論結(jié)合實際案例分析,通過生動的語言及現(xiàn)場的互動,能幫助學員迅速提升新聞通訊寫作及企業(yè)自媒體管理的技能。

課程收益

1.幫助學員理解通訊員新聞寫作的重要意義,樹立正確的新聞觀與寫作觀

2.幫助學員了解通訊員新聞寫作的基本規(guī)范及要求,掌握新聞采訪、主題構(gòu)思、材料收集、語言組織的基本技巧,提升新聞寫作的基本技能

3.幫助學員掌握通訊員常見新聞類文種寫作的方法與技巧,提升新聞寫作的實戰(zhàn)水平

4.幫助企業(yè)全面提升內(nèi)部通訊員綜合素質(zhì),促進企業(yè)自媒體宣傳質(zhì)量的提升,打造企業(yè)文化競爭優(yōu)勢

5.幫助學員掌握微信公眾號等新型自媒體寫作和傳播管理的技巧技能

6.幫助學員掌握企業(yè)內(nèi)刊傳統(tǒng)及自媒體運營管理方法和技巧,提升企業(yè)宣傳能力

課程對象:企業(yè)自媒體編輯及管理人員、企業(yè)內(nèi)部通訊員、對新聞寫作有興趣的人士

課程特色:課堂講授+案例分析+小組討論+情景演練,突出實戰(zhàn)性與實用性

課程大綱

第一章 企業(yè)實用新聞寫作要點

一、企業(yè)新聞寫作的基本功

1、如何發(fā)掘企業(yè)新聞點

2、新聞寫作的基本要求

3、避免新聞寫作的常見誤區(qū)

二、新聞寫作的六大步驟

1、導(dǎo)語:畫龍點睛

2、結(jié)構(gòu):做一個高明的剪輯者

3、細節(jié):如何通過細節(jié)寫活新聞稿

4、結(jié)尾:三種方式

5、標題:不妨做個標題黨,讓人眼前一亮

6、語言:打造精練優(yōu)美的語言

【案例分析】(1)某企業(yè)優(yōu)秀新聞作品;(2)一張照片新聞意義;(3)寫作字數(shù)越多越好嗎;(4)企業(yè)新聞寫作常犯的錯誤

【實用工具】金字塔模型

【實戰(zhàn)演練】導(dǎo)語寫作演練

三、日常新聞宣傳稿的寫作

1、新聞的五個要素

2、新聞的結(jié)構(gòu)

3、兩種常見的新聞寫作結(jié)構(gòu)類型

4、新聞寫作的基本原則

5、新聞寫作的具體要求

四、新聞通訊稿的寫作

1、通訊的概念

2、通訊的特點

3、通訊的種類

4、人物通訊的寫作要求

5、寫好人物通訊的六點建議

五、如何寫出具有傳播力的企業(yè)新聞信息稿

1、企業(yè)信息新聞稿件如何寫

2、如何站在媒體角度思考企業(yè)信息新聞稿

【案例分析】企業(yè)新聞案例分享

六、新聞寫作模版與稿件要求訓練

1、提煉新聞主題時應(yīng)注意的問題

2、把握新聞體裁特點時的注意事項

3、怎樣寫好新聞導(dǎo)語

4、新聞結(jié)尾的寫作方法

5、新聞寫作時需要注意的問題

【案例分析】加多寶公關(guān)文案的成與敗

【小組討論】為什么寫作要研究讀者心理

【實戰(zhàn)演練】實用新聞寫作類型模板訓練

七、新聞寫作最重要工作:采訪

1、采訪一定要提前準備

2、采訪的方法

3、如何采訪

4、采訪注意事項

5、采訪記錄方式

【實戰(zhàn)演練】采訪中如何提煉正能量主題

【案例分析】企業(yè)宣傳實戰(zhàn)案例


第二章 企業(yè)自媒體運營及寫作
一、新媒體概念:微信公眾號、微博、網(wǎng)站

二、互聯(lián)網(wǎng)微信公眾號新媒體的特點

三、新媒體新聞中的互動

四、新媒體文案的創(chuàng)作思路

五、新媒體文案的寫作技巧

1、吸引人們注意力四大方法

2、文案產(chǎn)生代入感四大套路

3、新媒體如何產(chǎn)生信任感五種技巧

六、爆款新媒體文章的打造

七、新媒體文案的傳播

1、新媒體文案傳播的特點

2、新媒體文案傳播的方法

3、讓文案更容易被傳播的三種技巧

【案例分析】(1)《步履不停》文案;(2)企業(yè)自媒體成功案例;(3)為何能感同身受;(4)這篇文章的點擊閱讀為何能十萬+

【實用工具】(1)檢查代入感的表格;(2)檢查吸引注意力的表格

【實戰(zhàn)演練】寫一篇企業(yè)自媒體文章

第三章 新媒體視頻腳本寫作
一、拍攝視頻腳本的作用

二、寫視頻腳本的事前準備工作

三、視頻文學腳本的寫作過程

四、分鏡頭腳本的構(gòu)成格式與內(nèi)容

五、創(chuàng)作分鏡頭腳本主要考慮因素

【案例分析】(1)電影《情人》文學劇本;(2)企業(yè)內(nèi)部員工視頻;(3)“ 紫光閣地溝油”事件

【實用工具】(1)文章代入感檢查清單;(2)文章如何產(chǎn)生信任感檢查清單

第四章 企業(yè)品牌文案寫作

一、企業(yè)軟新聞寫作

二、品牌文案內(nèi)部構(gòu)成四要素

廣告文案寫作

【案例分析】(1)平安和海爾的廣告;(2)《北京晚報》廣告文案;(3)海飛絲的特點;(4)文案:這女人曾經(jīng)拆散無數(shù)家庭;(5)TCL一魚三吃;(6)英國倫敦“舒味思”文案;(7)江小白的成功文案

【應(yīng)用工具】撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗

【現(xiàn)場互動】請給這寫個廣告文案

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