一、價值特征品牌與品牌戰(zhàn)略的基本原理

1、品牌價值與品牌的資產(chǎn)評價；

2、什么是品牌；

3、為什么品牌能帶來銷售渠，人質(zhì)性品牌理論，價值特征品牌理論；

4、品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的跳躍式發(fā)展；名實關(guān)系的再分析；

5、弱勢品牌與強勢品牌的差異；

6、品牌的組成體系，價值特征，價值屬性，使用者形象，和幾種不同導(dǎo)向的服務(wù)設(shè)計。

7、品牌的產(chǎn)品與物質(zhì)基礎(chǔ)，三層次營銷理論與品牌的發(fā)展；

8、品牌理論的發(fā)展歷史；

二、構(gòu)建真品牌戰(zhàn)略

1、企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略；

2、實施品牌戰(zhàn)略的原則與企業(yè)行為標準；

3、品牌戰(zhàn)略的四大支柱體系

4、品牌戰(zhàn)略的發(fā)展模式：先求勢后求利，以是求利，勢如破竹

5、構(gòu)建品牌戰(zhàn)略預(yù)算；

三、構(gòu)建價值特征品牌塑造的體系

1、根據(jù)消費者需求和消費價值判斷，確定品牌的價值特征

2、分析品牌的現(xiàn)狀

3、研究消費者形成品牌價值特征的感受和過程

4、分析消費者行為特征，確定信息接收習(xí)慣，根據(jù)消費者的信息接收習(xí)慣選擇品牌媒介；

5、根據(jù)消費者價值特征的判斷和接收過程，進行價值特征的設(shè)計和安排；

6、從塑造品牌出發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)品的價值基礎(chǔ)和價值體系，形成新產(chǎn)品開發(fā)的流程、方法

7、從競爭對手與公司資源角度，設(shè)計與選擇相關(guān)的媒介戰(zhàn)略，包括廣告、公關(guān)等策略；

8、建立消費者價值特征導(dǎo)向品牌的塑造的完整管理體系

四、品牌塑造理論的五個發(fā)展階段

1、被動名稱階段；

2、主動名稱階段；

3、整合傳播品牌階段；

4、市場角度的定位階段；

5、價值特征品牌階段；

五、品牌塑造策略之一：構(gòu)建一個好名字；

1、品牌名稱的設(shè)計與安排；

2、企業(yè)形象、產(chǎn)品類品牌與產(chǎn)品品牌；

六、建立支撐品牌價值的企業(yè)價值創(chuàng)新體系；

1、三層次價值理論；

2、公司核心競爭優(yōu)勢、資源能力與品牌價值創(chuàng)新；

3、立足體驗與感受，確定品牌價值發(fā)展趨勢；

4、構(gòu)建支持品牌價值優(yōu)勢的產(chǎn)品與技術(shù)設(shè)計體系；

七、構(gòu)建整合的品牌塑造和傳播體系

1、廣告體系的作用與價值；

2、戰(zhàn)略性公關(guān)體系以及對品牌的價值；

3、終端促銷體系與終端品牌管理；

4、人員推廣和服務(wù)體系；

5、品牌服務(wù)體系；

6、客戶關(guān)系管理體系，

八、形成全員支持品牌塑造的模式和文化系統(tǒng)

1、明確品牌的價值特征在文化中的核心價值與地位；

2、明確支持與塑造品牌價值的文化內(nèi)涵、制度文化體系、形式文化體系：

3、建立塑造文化的標準、要求和目標，

4、形成支撐文化的激勵制度、晉升制度和懲罰制度，

5、支撐和建立，顧客導(dǎo)向價值文化基本戰(zhàn)略和思路，構(gòu)建非常清晰的品牌戰(zhàn)略體系和系統(tǒng)，

九、案例分析：

1、 品牌層次的失敗：光明乳業(yè)50年的品牌，如何被六年的蒙牛超過；

2、 豐田汽車的美國品牌戰(zhàn)略與品牌推廣案例；

3、 韓國汽車的復(fù)興品牌戰(zhàn)略；

中國上海通用汽車品牌戰(zhàn)略；