課程背景：

軟文營銷一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要途徑，因為其低成本高回報的特點受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將**個人經(jīng)驗的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實際操練等多種方式，使學(xué)員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫法，在短時間內(nèi)迅速成長為一個公關(guān)高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程特色：

本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應(yīng)用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，**講解、剖析、示范、討論、練習(xí)、實操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握所授課題的內(nèi)容要領(lǐng)。

課程宗旨：讓你快速成為公關(guān)稿件的寫作高手。

課程目標(biāo)：

（一）讓學(xué)員真正了解寫公關(guān)稿件目的和意義

（二）讓學(xué)員能學(xué)會尋找公關(guān)稿件的選題

（三）讓學(xué)員能寫出基本的公關(guān)稿件

（四）學(xué)員了解公關(guān)稿的發(fā)布渠道

（五）學(xué)員學(xué)會為公關(guān)稿件搭配合適的圖片

課程對象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程時長：6小時

課程大綱：

一、公關(guān)稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領(lǐng)導(dǎo)想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競爭對手知道的是什么？

二、公關(guān)稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線找新聞

2、從會議中找新聞

3、從活動中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領(lǐng)導(dǎo)人身上找新聞

三、公關(guān)稿件的構(gòu)成要素

1、標(biāo)題——如何畫龍點睛？

2、導(dǎo)語——如何概述實事？

3、結(jié)尾——如何深化主題？

四、公關(guān)新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)

1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)

2、華爾街日報體

3、新華體

4、公關(guān)體

五、如何為你的公關(guān)稿配圖？

1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見問題

3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道