課程背景

21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，經(jīng)濟全球化進程加快，市場競爭越來越激烈，“酒好不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，不論企業(yè)產(chǎn)品有多好，如果沒有經(jīng)過成功的營銷策劃，仍然無法在市場上得到理想的銷售業(yè)績。因此，營銷策劃能力已經(jīng)成為企業(yè)重要的核心競爭力之一，對營銷策劃人員而言，如何熟練掌握和運用科學(xué)的方法和工具開展?fàn)I銷策劃工作就成為直接關(guān)系到企業(yè)的營銷工作績效和市場競爭成敗的關(guān)鍵問題。 本課程專為解決以上問題而開設(shè)。本課程整合了企業(yè)營銷策劃必須掌握的三大核心分析工具，運用豐富的資料和案例，結(jié)合主講專家多年企業(yè)管理運營實操及咨詢經(jīng)驗，將理論與實踐相結(jié)合、方法講解與實地操練相結(jié)合，指導(dǎo)企業(yè)營銷策劃人員掌握并熟練運用這三大工具，運用科學(xué)的方法為企業(yè)制定科學(xué)可行的營銷策劃方案，助推企業(yè)獲得市場競爭的勝利！

課程目標(biāo)

?掌握BCG分析的基本方法與運用技巧 ?掌握PEST分析的核心要領(lǐng)與運用技巧 ?掌握SWOT分析的關(guān)鍵竅訣與運用技巧

課程大綱

一、BCG分析的基本方法與運用技巧

1．BCG分析的目標(biāo)與適用對象

2．BCG矩陣的結(jié)構(gòu)

3．BCG矩陣的制作過程

4．BCG分析的要點與注意事項

5．實例操練

二、PEST分析的核心要領(lǐng)與運用技巧

1．PEST分析的基本思路和基本框架

2．政治環(huán)境分析的基本框架和要領(lǐng)

3．經(jīng)濟環(huán)境分析的基本框架和要領(lǐng)

4．社會文化環(huán)境分析的基本框架和要領(lǐng)

5．科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析的基本框架和要領(lǐng)

6．PEST分析的核心要領(lǐng)與技巧

7．實例操練

三、SWOT分析的關(guān)鍵竅訣與運用技巧

1．企業(yè)外部環(huán)境分析的基本框架和思路

2．企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的基本框架和思路

3．SWOT分析的前提和準(zhǔn)備

4．SWOT矩陣的基本結(jié)構(gòu)和制作步驟

5．SWOT分析的關(guān)鍵竅訣與技巧

6．實例操練