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韓志輝
  • 韓志輝博思特營銷咨詢機構總裁,中國產業附加值研究第一人
  • 擅長領域: 工業品營銷 談判技巧 品牌戰略
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:北京市
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  • 助理電話: 13370590290 QQ:863028124 微信掃碼加我好友
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市場資訊系統

主講老師:韓志輝
發布時間:2021-08-09 11:50:29
課程詳情:

市場資訊系統
一、 市場和市場營銷環境
(一)市場分析
1、從經濟學角度理解的市場
2、從市場學角度理解的市場
(二)市場營銷環境的性質
(三)市場營銷環境分析
人口環境
經濟環境
技術環境
社會文化環境
政治法律環境
自然環境
物質環境
二、消費者市場與消費者行為分析
(一)消費者市場分析
消費者市場特點;
消費者市場的購買對象;
(二)影響消費者購買行為的因素及分析
1、心理因素
2、文化因素
3、社會因素
4、個人因素
(三)消費者購買決策的一般過程
1、消費者的購買類型分析
2、消費者的購買角色分析
倡議者;
影響者;
決定者;
購買者;
使用者;
3、消費者購買的一般過程
確定問題;
收集信息;
判斷評估;
購買決策;
購后感受與評價;
三、 競爭分析及競爭策略
(一) 競爭者
競爭者分析;
競爭分析的層次和目標;
(二) 競爭優勢理論
競爭環境理論;
核心能力理論;
競爭戰略
◆認清自己的競爭地位;
◆競爭戰的類型及原則;
防御戰
進攻戰
側擊戰
游擊戰
◆四種不同的競爭地位;
市場領導者;
市場挑戰者;
市場追隨者;
市場利基者;

 


授課見證
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