內(nèi)容大綱

第一部分：大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)思維

1.   從美國(guó)大選看大數(shù)據(jù)對(duì)政治文化的影響

?政治素人與“大數(shù)據(jù)老司機(jī)”

?傳統(tǒng)民意調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析

?大數(shù)據(jù)支撐下的義烏指數(shù)

2.   從足球世界杯的冠軍預(yù)測(cè)看大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的影響

?只有上帝可以預(yù)知體育比賽的結(jié)果？

?上帝降臨凡間，大數(shù)據(jù)是上帝的語(yǔ)言

3.   什么是大數(shù)據(jù)

?大數(shù)據(jù)的4V

?大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫(kù)

?大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于價(jià)值

?你我他與大數(shù)據(jù)產(chǎn)生

4.   傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概說(shuō)

?4P

?4C

?STP

5.  從營(yíng)銷(xiāo)1.0 ,2.0,3.0,4.0看營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

6.  傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的局限性

7.  大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)－迎銷(xiāo)

?為什么是迎銷(xiāo)？

?“營(yíng)”和“迎”的本質(zhì)

?迎銷(xiāo)戰(zhàn)略

?洞悉消費(fèi)者需求

?大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)思維的核心要點(diǎn)

8.  迎銷(xiāo)核心內(nèi)容

?歡迎

?迎合

?逢迎

?迎新

?迎客

第二部分：大數(shù)據(jù)時(shí)代迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

9.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)從消費(fèi)者分析開(kāi)始-迎合

?企業(yè)消費(fèi)者研究的8W

?80、90后消費(fèi)者分析

?個(gè)性明顯的消費(fèi)群體出現(xiàn)

?當(dāng)代消費(fèi)者洞察與企業(yè)實(shí)戰(zhàn)

?關(guān)注消費(fèi)者關(guān)于品牌與個(gè)性化選擇

?文化因素特別是互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)消費(fèi)者影響巨大

10.千方百計(jì)地迎合消費(fèi)者的新特征

?新特征1: 從個(gè)體顧客到“親們”

?新特征2: 從“我的眼里只有你”到“眾里尋她千百度

?新特征3: 從“親身體驗(yàn)”到“想象體驗(yàn)”

?新特征4: 從接受“滿(mǎn)意服務(wù)”到接受“有針對(duì)性的長(zhǎng)期服務(wù)”

?新特征5：從”盲目追隨”到“體現(xiàn)個(gè)性”

11.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)之產(chǎn)品－逢迎

?傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)下的產(chǎn)品策略觀念發(fā)展

   生產(chǎn)觀念

   產(chǎn)品觀念

   推銷(xiāo)觀念

    社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

12.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的產(chǎn)品策略

?用戶(hù)群體畫(huà)像與用戶(hù)個(gè)性畫(huà)像

?產(chǎn)品設(shè)計(jì)，聽(tīng)用戶(hù)的！

?為用戶(hù)特別定制

13.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新

?建立公司的創(chuàng)新文化

?企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不必須是“前無(wú)古人”的產(chǎn)品

14.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的“跨界產(chǎn)品”

?把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字革命機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)跨界

?開(kāi)發(fā)真正的跨界產(chǎn)品

15.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 必須遵循滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)為原則

?用戶(hù)體驗(yàn)

?最佳用戶(hù)體驗(yàn)

16.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)之市場(chǎng)推廣－迎新

?傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)推廣

?“推”與“拉”戰(zhàn)略

?傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的“促銷(xiāo)組合”（Promotion Mix）

?為什么傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)推廣“不靈了”

17.大數(shù)據(jù)時(shí)代的消費(fèi)者是“信息人”

?什么是“信息人”，怎樣的特征

?第四媒體（新媒體）出現(xiàn)并成為主流

15.新媒體分析

?新媒體推廣五大特征

?新媒體的營(yíng)銷(xiāo)影響力分析

?新媒體推廣與“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”

16.新媒體中的社交媒體

?社交媒體的社會(huì)化影響模型

?微信案例分析

17.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)之渠道管理－迎客

?傳統(tǒng)渠道

?大數(shù)據(jù)時(shí)代的多源渠道

?渠道管理在迎銷(xiāo)中的重要性

18.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)不再是“渠道為王，終端制勝”

?傳統(tǒng)觀念“渠道為王 終端制勝”

19.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的渠道管理是“場(chǎng)景為王”

?場(chǎng)景的原意

?迎銷(xiāo)的場(chǎng)景含義

?迎銷(xiāo)的要求不是追求數(shù)量而是追求場(chǎng)景質(zhì)量

20.“場(chǎng)景為王，連接一切”

?企業(yè)內(nèi)部所有部門(mén)與人員的互聯(lián)互通

?企業(yè)與供應(yīng)商的互聯(lián)互通

?企業(yè)與渠道成員（經(jīng)銷(xiāo)商 零售商）的互聯(lián)互通

?企業(yè)與物流商的互聯(lián)互通

21.大數(shù)據(jù)迎銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)之渠道管理——所有成員互聯(lián)互通圍繞用戶(hù)為中心

?“數(shù)據(jù)化、扁平化、信息共享、協(xié)同網(wǎng)絡(luò)”

?經(jīng)銷(xiāo)商的三個(gè)方面轉(zhuǎn)型

?零售商的五個(gè)方面轉(zhuǎn)型

22.課程總結(jié)