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晚秋
  • 晚秋阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)講師,《超級(jí)演說家》節(jié)目講師,國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷模式專家
  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 客戶服務(wù) 溝通技巧 阿里巴巴 新媒體 談判技巧
  • 講師報(bào)價(jià): 面議
  • 常駐城市:北京市
  • 學(xué)員評(píng)價(jià): 暫無評(píng)價(jià) 發(fā)表評(píng)價(jià)
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新媒體創(chuàng)意文案

主講老師:晚秋
發(fā)布時(shí)間:2021-11-04 14:56:02
課程詳情:

課程大綱

【課程背景】在互聯(lián)網(wǎng)背景下,軟文的營(yíng)銷力量越來越強(qiáng),受眾將更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)軟文的推廣,產(chǎn)品如何推廣,客戶如何吸引,一分鐘打動(dòng)客戶,一句話促成購(gòu)買,小軟文大效果。軟文越來越成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的寵兒。經(jīng)營(yíng)管理企業(yè),營(yíng)銷產(chǎn)品,可曾為品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費(fèi)高昂而傷心郁悶?可曾為消費(fèi)者抵觸廣告而寢食難安?每個(gè)企業(yè),都希望自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等被消費(fèi)者認(rèn)可,而談及相關(guān)信息傳播,人們幾乎會(huì)不約而同地想到廣告,但廣告費(fèi)用昂貴,而且公眾對(duì)廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹碓诫y。

能否在降低廣告成本的情況下,不露聲色地有效傳播企業(yè)的訊息?軟文營(yíng)銷為我們提供了這樣的選擇,無論是聞名已久的腦白金,還是異軍突起的加多寶,抑或是隨處可見的淘寶軟文,都在有力彰顯著軟文的強(qiáng)勁營(yíng)銷效果。軟文在幫助企業(yè)節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí),能夠高效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

如何為你的企業(yè)量身訂做軟文?如何培養(yǎng)一支強(qiáng)悍的軟文團(tuán)隊(duì)?如何讓軟文堅(jiān)挺地傳播?是一系列非常有必要關(guān)注和研討的問題。《營(yíng)銷人員的軟文營(yíng)銷》,為你揭示字里行間的營(yíng)銷秘密。

【課程亮點(diǎn)】課前深入調(diào)查學(xué)員單位在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)信息傳播方面的難點(diǎn)、疑點(diǎn)和痛點(diǎn),結(jié)合學(xué)員單位的情況,全程進(jìn)行咨詢式的培訓(xùn)和演練。針對(duì)企業(yè)的信息傳播實(shí)際,結(jié)合咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),為受訓(xùn)企業(yè)量身訂做軟文營(yíng)銷課程,學(xué)習(xí)掌握軟文營(yíng)銷的策略、方法和軟文傳播路徑,**頭腦風(fēng)暴的方式,引導(dǎo)學(xué)員為單位打造一份好軟文,養(yǎng)成熟練使用軟文營(yíng)銷的習(xí)慣。課程案例大多來自學(xué)員單位和相關(guān)行業(yè),真實(shí)可鑒;針對(duì)性設(shè)計(jì)以學(xué)員企業(yè)為背景的軟文模板,消化課程知識(shí),讓學(xué)員把錯(cuò)誤犯在課堂里,把正確方法帶回去;分組研討、課堂演練,讓學(xué)習(xí)變成一個(gè)饒有趣味的競(jìng)賽。

【課程收益】1.理解企業(yè)信息傳播的本質(zhì)學(xué)會(huì)軟文撰寫的功能與原理;

2.學(xué)習(xí)軟文撰寫的核心方法與技巧;

3.掌握策劃和撰寫成功軟文的方法;

4.掌握軟文營(yíng)銷的策略;掌握軟文推廣傳播的路徑與方法;

5.為你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃撰寫一份好軟文。

【課程內(nèi)容】**部分:不要小看文字的力量

一、寫作能力的核心價(jià)值

1. 職業(yè)文案的自我修養(yǎng)

2. 為什么文案越來越值錢

二、文案的結(jié)構(gòu)化方程式

1. 百萬文案的獨(dú)門秘籍

2. 爆款標(biāo)題的吸睛大法

3. SMART法則:把目的有效轉(zhuǎn)化成目標(biāo)

4. **易上手的敘事型結(jié)構(gòu)

5. SQCA:**有效的說服型結(jié)構(gòu)

三、從對(duì)方的角度去思考

1. 4W原則:如何尋找你的溝通指南針?

2. WHY:如何瞄準(zhǔn)文案的傳播目標(biāo)?

3. 腦中有大局,眼中有細(xì)節(jié)

4. 找個(gè)“對(duì)手”來反襯

5. 借用“眾人之口“去說服

第二部分:增加文案粘性的內(nèi)容構(gòu)建力

一、如何打造文案的黃金結(jié)構(gòu)

1. 用論斷建立文章結(jié)構(gòu)

2. 一問一答,順著別人的一問推進(jìn)表達(dá)

3. 一攻一守,矛盾力薦精彩

二、掌控文字,讓觀點(diǎn)更有深度

1. 開篇制造沖突

2. 觀點(diǎn)遞進(jìn)法則

三、“秒懂”的文章才是好文章

1. 擅長(zhǎng)比喻是作者的基本功

2. 比喻不能停留在神似

3. 與受眾的1秒鐘共鳴

四、文案的修改與調(diào)整

1. 段落切割,讓文章易讀且順暢

2. 交叉跳筆,讓你的文章想看電影一樣刺激

3. 7步改稿法,化腐朽為神奇

第三部分:創(chuàng)意文案發(fā)想力

一、創(chuàng)意就是貼地飛行

1. 掌握創(chuàng)意誕生的規(guī)律

2. 如何高效收集陌生話題素材?

二、創(chuàng)意文案的實(shí)際應(yīng)用

1. 迷宮理論:創(chuàng)意評(píng)判法則

2. 告別閉門造車:頭腦風(fēng)暴的原則

3. 核心創(chuàng)意的提煉及延展


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