- 路長全:切割營銷 與 品牌二極法則
- 營銷技能
- 對(duì)象總裁、總經(jīng)理目的本課程超凡脫俗的營銷理念和運(yùn)作手法令人嘆為觀止。內(nèi)容切割營銷 與 品牌二極法則 （課程6小時(shí)—針對(duì)總裁、總經(jīng)理） 本課程超凡脫俗的營銷理念和運(yùn)作手法令人嘆為觀止。 路老師用他二十多年上百個(gè)品牌運(yùn)作的實(shí)踐，總結(jié)出出乎意料之外，又在情理之中的競爭策略和品牌路徑。 課程第一部分從營銷的本質(zhì)入手，揭示了“將對(duì)手逼向一側(cè)” 這一閃爍智慧的策略——切割營銷，然后通過一系列案例告訴我們?nèi)绾芜M(jìn)
- 路長全:路長全點(diǎn)評(píng)幾大營銷案例
- 市場營銷
- 對(duì)象全體目的點(diǎn)評(píng)幾大營銷案例內(nèi)容1.“茅臺(tái)封殺麥德龍 ”的營銷策略表明：中國消費(fèi)品供應(yīng)商反擊零售商壟斷渠道的開始。 隨著大型連鎖賣場 、行業(yè)連鎖賣場的壟斷型態(tài)勢(shì)的不斷強(qiáng)化，生產(chǎn)型企業(yè)渠道分銷的成本加大。使得企業(yè)的實(shí)際分銷能力被商業(yè)渠道掌控。比如國美，蘇寧對(duì)家電企業(yè)的脅迫；比如家樂福、沃爾瑪對(duì)快速消費(fèi)品企業(yè)的盤剝，從而使得中國企業(yè)在中國市場的分銷能力被進(jìn)一步弱化。 面對(duì)這種情況有實(shí)力的生產(chǎn)型企業(yè)將會(huì)
- 路長全:七種動(dòng)力整合營銷
- 大客戶營銷
- 對(duì)象全體目的七種動(dòng)力整合營銷內(nèi)容第一節(jié)產(chǎn)品基點(diǎn)力——找到產(chǎn)品被廣泛接受的基本支撐點(diǎn)產(chǎn)品的同質(zhì)化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，營銷的主要任務(wù)之一是將同樣的產(chǎn)品賣出差異來，找到被接受的理由。產(chǎn)品基點(diǎn)就是將一個(gè)普通的產(chǎn)品和文化或人性的某一部分連到了一起，從而創(chuàng)造了產(chǎn)品被接受的廣泛空間。產(chǎn)品基點(diǎn)是撬動(dòng)厚重市場的有力武器。本節(jié)用案例介紹了如何建立產(chǎn)品基點(diǎn)，如何激發(fā)巨大的現(xiàn)實(shí)銷售。第二節(jié)競爭支點(diǎn)力——弱者撬動(dòng)強(qiáng)大競爭對(duì)手
- 路長全: 營銷切割——將對(duì)手逼向一側(cè)
- 營銷技能
- 對(duì)象總裁、總經(jīng)理目的將對(duì)手逼向一側(cè)內(nèi)容第一節(jié)：感性切割產(chǎn)品的同質(zhì)化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，營銷的根本任務(wù)就是將同樣的產(chǎn)品賣出差異來，找到被接受的理由。感性切割就是賦予產(chǎn)品以感性力量，這種力量使普通的產(chǎn)品與眾不同！從而創(chuàng)造了產(chǎn)品被接受的獨(dú)特空間。本節(jié)用案例介紹了如何進(jìn)行感性切割。第二節(jié)：品類切割弱小產(chǎn)品的營銷從某種程度上來講：就是在某個(gè)階段，聚集所有能量于一點(diǎn)：品類切割。品類切割的作用在于：微妙地、有效地
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