課前談

1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題

2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)

**部分：品牌建設(shè)所處的競爭環(huán)境

1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生？           

2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？

3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？

4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？

5，案例解析A——從柯達(dá)退市談老牌企業(yè)的創(chuàng)新之道

  案例解析B——本土品牌海外收購VS電商推出自主品牌？

案例解析C——IPAD商標(biāo)權(quán)爭戰(zhàn)無礙蘋果王者之路

第二部分：品牌如何突圍的戰(zhàn)略思索

1，走向藍(lán)海——從老人與海的故事談起！

2，高瞻遠(yuǎn)矚——全球視野下的新機(jī)會(huì)VS吹盡狂沙始得金！

3，把控核心——笑到后方英雄VS如何掌控產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈？

4，協(xié)同競爭——狗性優(yōu)于狼性VS狼性優(yōu)于狗性？

5，建設(shè)根據(jù)地——闖王VS紅軍？

6，組合創(chuàng)新——從奧迪4S店談起！

7，案例解析A——從諾基亞手機(jī)興衰談當(dāng)今企業(yè)生存之道

案例解析B——小米雷軍的小身板能扛起喬布斯的大旗嗎？

案例解析C——iPhone5后的蘋果即將陷入衰退嗎？

第三部分：如何巧借事件營銷打造品牌

1，事件營銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂！

2，事件營銷溯源——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎？

3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？

4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存VS如何趨利避害？

5，事件營銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光！

6，事件營銷切入點(diǎn)——公益VS危機(jī)？

7，事件營銷類型——借勢VS造勢？

8，案例解析——從老品牌再戰(zhàn)江湖論品牌的復(fù)興之道

第四部分：品牌如何建設(shè)大本營與強(qiáng)勢根據(jù)地

1，為什么要做根據(jù)地營銷——生VS死？

2，如何選擇根據(jù)地市場——門當(dāng)戶對VS力攀高枝？

3，根據(jù)地市場制勝要點(diǎn)——奧巴馬VS拉登？

4，根據(jù)地市場分類——何處是入口？

5，多米諾市場開發(fā)體系——多米諾的玩法與啟示？

6，目標(biāo)人群根據(jù)地市場營銷策略及相應(yīng)案例——關(guān)鍵點(diǎn)營銷案例！

7，產(chǎn)品根據(jù)地市場營銷策略及相應(yīng)案例——渾水摸魚的故事！

8，區(qū)域市場根據(jù)地營銷策略及相應(yīng)案例——北京市場閃電戰(zhàn)案例！

第五部分：品牌如何做競爭定位

1，戰(zhàn)略定位方法——大象與螞蟻的啟示？

2，基于市場領(lǐng)導(dǎo)者定位的品牌競爭策略

3，基于市場跟隨者定位的品牌競爭策略

4，基于市場替代者定位的品牌競爭策略

9，案例解析A——從蘋果成為全球**股看品牌成功基因

案例解析B——從蘋果股價(jià)超越谷歌談投資和管理感悟

案例解析C——投資人和咨詢師眼中的蘋果成功啟示錄

第六部分：品牌動(dòng)態(tài)4P論

1，以產(chǎn)品為戰(zhàn)略核心的品牌論

A運(yùn)作要點(diǎn)及相關(guān)案例——首富是如何煉成的？

B如何借勢饑餓營銷打造品牌——饑餓營銷的本質(zhì)與要點(diǎn)？

2，以價(jià)格為戰(zhàn)略核心的品牌論

A運(yùn)作要點(diǎn)及相關(guān)案例——價(jià)格屠夫是好是壞？

B品牌四位定價(jià)論

1）基于成本的品牌定價(jià)策略——如何**金字塔體系提升利潤率？

2）基于消費(fèi)者心理的品牌定價(jià)策略——LVMH業(yè)績?nèi)绾螌覄?chuàng)新高？

3）基于目標(biāo)利潤的品牌定價(jià)策略——產(chǎn)品如何能象中國油價(jià)一樣大漲小回？

4）基于競爭的品牌定價(jià)策略——IPAD何以一統(tǒng)天下？

3，以推廣為戰(zhàn)略核心的品牌論

A運(yùn)作要點(diǎn)及發(fā)展趨勢——社會(huì)化營銷

B搜索營銷——得百度VS得天下？

C微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？

D口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費(fèi)營銷策略如何進(jìn)行？

E社區(qū)營銷——品牌如何決勝終端之外？

F其它重要網(wǎng)絡(luò)營銷策略運(yùn)作要點(diǎn)——合力才能鑄就強(qiáng)勢品牌！

4，以渠道為戰(zhàn)略核心的品牌論

A運(yùn)作要點(diǎn)及相關(guān)案例——如何**渠道價(jià)值鏈重組掌握產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)？

B品牌動(dòng)態(tài)三級經(jīng)銷商體系——龐大的經(jīng)銷商體系應(yīng)如何管理和激勵(lì)？

課程目的：

1，以原創(chuàng)的實(shí)用理論為指導(dǎo)，解決產(chǎn)業(yè)營銷和品牌管理中普遍存在的問題；

2，幫助學(xué)員掌握營銷和品牌管理的工具與手段，學(xué)會(huì)制定營銷和品牌建設(shè)規(guī)劃；

3，本課程由知名品牌營銷講師劉杰克老師原創(chuàng)，系統(tǒng)講述在當(dāng)前全球宏觀經(jīng)濟(jì)背景及中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變情境下，如何從產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略高度構(gòu)建企業(yè)核心競爭力和成功建設(shè)品牌的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及完整流程；

4，**理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，致力于幫助學(xué)員在當(dāng)前時(shí)代下有效構(gòu)建企業(yè)的核心競爭能力及提升學(xué)員品牌與企業(yè)運(yùn)作的能力。