精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研-劉杰克
 

課前談

1，講故事說(shuō)發(fā)展——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題

2，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)——學(xué)員討論與互動(dòng)

**部分：中國(guó)企業(yè)發(fā)展所處的總體市場(chǎng)環(huán)境

1，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)形勢(shì)

2，持續(xù)的成本上升環(huán)境

第二部分：市場(chǎng)調(diào)研概述

1，市場(chǎng)調(diào)研的定義

2，市場(chǎng)調(diào)研的意義

3，市場(chǎng)調(diào)研的分類

4，市場(chǎng)調(diào)研的原則

第三部分：市場(chǎng)調(diào)研的流程

1，確定調(diào)研的必要性

2，定義問(wèn)題與確立調(diào)研目標(biāo)

3，確定調(diào)研方案與組建團(tuán)隊(duì)

4，確定信息獲取渠道與方法

5，確定抽樣方案與樣本容量

6，收集資料與整理分析

7，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告與動(dòng)態(tài)追蹤

第四部分：市場(chǎng)調(diào)研的方法

1，定性調(diào)研

a,定性調(diào)研意義

b,焦點(diǎn)小組訪談法

c,深度訪談法

2，定量調(diào)研

a,定量調(diào)研的意義

b,設(shè)計(jì)問(wèn)券

c,預(yù)調(diào)研和反饋

d,正式調(diào)研及日程安排

第五部分：市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象

1，國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境調(diào)研

2，產(chǎn)業(yè)調(diào)研

3，消費(fèi)者調(diào)研

4，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

5，內(nèi)部調(diào)研

6，其它特定內(nèi)容的調(diào)研

第六部分：市場(chǎng)調(diào)研分析

1，PEST分析

2，SWOT分析

第七部分：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)

1，題目

2，目錄

3，調(diào)研目的

4，研究方法

5，結(jié)果和局限性

6，結(jié)論和建議

7，附錄