一、 課程主題 

網(wǎng)絡(luò)“贏”銷-微信微博O2O營銷

二、 課程導(dǎo)語 

網(wǎng)絡(luò)“贏”銷是把活動(dòng)營銷的過程進(jìn)行分解，按照項(xiàng)目管理思想，整合營銷原理，網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)方法，針對(duì)不同模塊進(jìn)行講解與練習(xí)。保障學(xué)習(xí)者能夠系統(tǒng)了解活動(dòng)營銷的整體系統(tǒng)和具體的實(shí)施過程中的技巧方法。效果乃是實(shí)現(xiàn)以活動(dòng)為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。

三、課程目的

標(biāo)榜活動(dòng)營銷的整合營銷策略思路

展示活動(dòng)營銷的干系人分析與定位

重點(diǎn)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷的推廣技巧

四、 課程內(nèi)容 

第一講：網(wǎng)絡(luò)“贏”銷概述

1. 網(wǎng)絡(luò)“贏”銷（即活動(dòng)營銷）特點(diǎn)分析

2. 活動(dòng)營銷6大類型

3. 活動(dòng)營銷兩大營銷優(yōu)勢

1) 由拉到推的營銷

2) 零距離體驗(yàn)式營銷

4. 活動(dòng)營銷的意義

1) 品牌影響力

2) 提升消費(fèi)者的忠誠度

3) 吸引媒體的關(guān)注度

第二講：活動(dòng)營銷的整合營銷策略

O2O雙線營銷以及目的、意義；空間雙線與人群雙線

1. 雙線營銷精彩案例分析；知名服飾電商網(wǎng)站

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合方式；

1) 把客戶從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊

O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店

2) 把客戶從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面活動(dòng)

借力電商平臺(tái)、網(wǎng)商推廣的效果轉(zhuǎn)化

3) 網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體營銷環(huán)環(huán)相扣

閉環(huán)式營銷活動(dòng)的策劃

4) 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一

七匹狼、小熊雙線整合營銷的定位與矛盾沖突

3. 企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式

1) 客戶主動(dòng)介紹朋友

2) 網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值；營銷系統(tǒng)

3) 讓客戶變成經(jīng)銷商；商可以像直銷一樣省力

4. 活動(dòng)營銷定位系統(tǒng)

1) 目標(biāo)客戶群定位

2) 核心產(chǎn)品定位

3) 產(chǎn)品賣點(diǎn)定位

本講讓學(xué)員掌握O2O雙線營銷的整合營銷思路，學(xué)習(xí)并現(xiàn)場模擬練習(xí)制定雙線營銷活動(dòng)計(jì)劃！

第三講：活動(dòng)營銷實(shí)用推廣技巧

1. 媒體投放技巧

電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)

2. 免費(fèi)推廣技巧

1) 微博，深度互動(dòng)

2) 論壇，協(xié)助擴(kuò)散

3) 視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播

4) 微博，資源擴(kuò)散

5) 微信，客戶沉淀

3. 借力營銷技巧

1) 網(wǎng)絡(luò)，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)

2) 會(huì)議，協(xié)助擴(kuò)散

3) 客戶，口碑傳播

4. 海陸空三點(diǎn)聯(lián)動(dòng)技巧

1) 新聞轉(zhuǎn)載

2) 話題深入

3) 事件延伸

4) 間歇性設(shè)計(jì)

本講讓學(xué)員掌握營銷的整合推廣策略與實(shí)施技巧，根絕現(xiàn)場學(xué)員反饋，進(jìn)行重點(diǎn)方向的模擬練習(xí)！

第四講：評(píng)比總結(jié)

1. 效果評(píng)比與分析課程總結(jié)

2. 完善活動(dòng)整合營銷體系構(gòu)建圖

適合對(duì)象  

營銷總監(jiān) 可以讓你以活動(dòng)營銷的角度來分析企業(yè)營銷系統(tǒng)，用最少的錢最短的時(shí)間做更大范圍的宣傳，迅速提升企業(yè)和品牌的知名度，促進(jìn)銷量提升。  

企業(yè)管理者：可以讓你對(duì)活動(dòng)營銷人員提出專業(yè)的要求，給與專業(yè)的指導(dǎo)，讓活動(dòng)營銷成為企業(yè)業(yè)務(wù)成長的發(fā)動(dòng)機(jī)。

營銷人員：學(xué)習(xí)使用活動(dòng)營銷的技術(shù)與方法，成為你職業(yè)生涯的閃光點(diǎn)。