課程大綱
**單元：基本概念與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃三步曲
品牌營銷的基本理念
品牌戰(zhàn)略模型
三個(gè)真理性時(shí)刻
腦海時(shí)刻（傳播力）
眼球時(shí)刻（終端力）
口碑時(shí)刻（產(chǎn)品力）
營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的三步曲
什么是好的年度業(yè)務(wù)回顧
年度業(yè)務(wù)回顧的意義
業(yè)務(wù)回顧的產(chǎn)出內(nèi)容
業(yè)務(wù)回顧的讀者
什么是好的年度營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略的定義與組成
錯(cuò)誤的營銷戰(zhàn)略
什么是好的年度營銷規(guī)劃
營銷規(guī)劃的定義與組成
營銷規(guī)劃的常見誤區(qū)

第二單元：年度業(yè)務(wù)回顧的基本框架與工具
對(duì)生意結(jié)果的回顧
對(duì)品牌傳播的回顧
WHO：對(duì)消費(fèi)者的挖掘與回顧
WHAT：對(duì)品牌資產(chǎn)的回顧
HOW：對(duì)品牌溝通的回顧
對(duì)終端規(guī)劃的回顧
Selltomore：產(chǎn)品線寬度的回顧
Sellmore：產(chǎn)品線深度的回顧
對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃的回顧
Selltomore：產(chǎn)品線寬度的回顧
Sellmore：產(chǎn)品線深度的回顧
對(duì)競爭對(duì)手的回顧
競爭對(duì)手的分類
競爭對(duì)手的聚焦

第三單元：年度營銷戰(zhàn)略的基本框架與工具
年度營銷戰(zhàn)略O(shè)GSM的基本概念
年度營銷目標(biāo)的設(shè)定與分解
年度營銷戰(zhàn)略的組成與設(shè)定
總戰(zhàn)略
競爭戰(zhàn)略
發(fā)展戰(zhàn)略
產(chǎn)品戰(zhàn)略
產(chǎn)品線策略
產(chǎn)品概念策略
產(chǎn)品價(jià)格策略
終端戰(zhàn)略
陳列策略
促銷策略
導(dǎo)購策略
傳播戰(zhàn)略
品牌定位
傳播工具
媒介工具
年度營銷戰(zhàn)略設(shè)定的評(píng)估體系

第四單元：年度營銷規(guī)劃的基本框架與工具
營銷規(guī)劃的產(chǎn)出內(nèi)容
營銷規(guī)劃的銷量預(yù)測(cè)與費(fèi)用規(guī)劃
營銷規(guī)劃的基本框架與基本工具
基于營銷目標(biāo)的產(chǎn)品規(guī)劃
新產(chǎn)品的分類與分級(jí)
新產(chǎn)品上市管理（NPI軸線）
基于營銷戰(zhàn)略的終端規(guī)劃
促銷工具箱
促銷規(guī)劃的10個(gè)要點(diǎn)
基于營銷戰(zhàn)略的傳播規(guī)劃
傳播工具種類與選擇
整合傳播
基于營銷規(guī)劃的調(diào)研計(jì)劃
調(diào)研工具箱
用于監(jiān)控的調(diào)研工具
營銷規(guī)劃的三張F(tuán)lowchart總控表
銷量控制表
項(xiàng)目控制表
經(jīng)費(fèi)控制表