課程大綱

【課程背景】

高新技術企業(yè)，創(chuàng)新為牽引，務必重視研發(fā)。科技企業(yè)，世界500強，對“三好一低”呼聲強烈。

標桿企業(yè)華為提出的著名“三好一低”理念是什么?技術好、質量好、服務好、成本低！三者要好，成本要低，面臨巨大的挑戰(zhàn)！以下問題為證:

1.技術升級、質量提升，與此同時，成本也高了，結果產品反倒更賣不出去

2.為了降低成本而造成質量下降，銷售人員和客戶怨聲載道

3.質量和成本之間的矛盾每天都在發(fā)生，但是始終沒有一個好的解決思路和方法

4.不知道如何在產品各個組成部分之間進行成本分布

5.公司要求進行研發(fā)團隊建設，但總不能抓住核心，把團隊建設和客戶價值結合起來

6.因不能正確處理質量和成本之間的矛盾，差異化和成本領先戰(zhàn)略無法落地

7.產品開發(fā)過程中，預先設定的客戶核心特性和需求不知不覺中就沒了

8.在QCD（質量、成本、交期）平衡中，Q(質量)總是讓位于D（交期）和C（成本）

如此種種……

   產品開發(fā)過程中，質量、成本、時間進度、客戶需求……都很重要，但是哪個更加重要？不同要素之間發(fā)生沖突和矛盾的時候如何進行協調解決? 我們傳統(tǒng)的方法是在項目管理三角形中尋求平衡，但往往結果是難以抓住重點，損害了產品提供給客戶的客戶核心需求和核心價值。

【適合對象】

1.產品總監(jiān)、項目總監(jiān)、技術總監(jiān)，以及高級產品經理和項目經理

2.財務管理、成本控制高層管理及骨干人員

3.研發(fā)總監(jiān)、經理等產品研發(fā)管理人員

4.產品戰(zhàn)略和技術規(guī)劃管理部門高層總監(jiān)和經理及骨干人員

5.產品開發(fā)團隊：硬件、軟件、結構、整機、工藝、新產品導入管理及骨干工程師

6.流程體系和市場營銷相關的高層管理人員

【課程預期收益】

1.**學習，借助波特競爭戰(zhàn)略及價值工程模型，學員可以陳述研發(fā)成本管理的核心思想，能夠說明研發(fā)成本在產品全生命周期成本中的重要地位。

2.**學習，學員可以列舉如何抓緊客戶核心需求，初步進行價值管理實踐應用。

3.**學習，學員能夠解釋和說明華為、IBM、蘋果等公司的產品價值管理方法。

4.**學習，借助“卡諾”魅力質量模型，學員能夠說明研發(fā)成本管理是建立在“魅力質量”、“剛剛好的整體產品”而不產生“質量浪費”的前提下，初步應用成本和質量的制約模型制定對應的成本控制策略。

5.**學習，學員能夠識別“質量過剩”而造成成本偏高的問題，規(guī)避研發(fā)成本控制的誤區(qū)。

6.**學習，借助價值工程核心公式，結合課后復盤和實踐，學員能夠初步應用價值工程分析產品研發(fā)成本及全生命周期成本。

7.**學習，學員可以初步應用客戶核心需求進行目標成本分配和設計。

8.**學習，借助課程模型、流程、模板、樣例，結合課后復盤和實踐，學員能夠初步嘗試重新優(yōu)化研發(fā)成本管控體系。

【教學形式】

50%理論講授 30%現場研討練習 20%點評與演示

【課程時長】

兩天/12小時

【課程大綱】

模塊一、研發(fā)成本控制核心思想-波特戰(zhàn)略和價值工程

1.1什么是產品價值管理、質量管理、成本管理及其相互關系

1.2成本領先是波特競爭戰(zhàn)略的源泉之一

1.3兩種不同的經營方式及其轉變

1.3.1創(chuàng)業(yè)型經營：重增長輕盈利

1.3.2價值型經營：增長和盈利并重

1.4案例：Apple成本領先和差異化/價值戰(zhàn)略并不矛盾

1.5成本為何而生：產品需求、質量規(guī)格、特性、功能和產品實體的概念及其相互關系

1.6價值工程及其核心理念：V=F/C

1.7質量規(guī)格、材料成本、研發(fā)費用和制造費用

1.8案例：Apple的銷售凈利率為什么高達25%

1.9產品全生命周期成本的定義和構成要素

1.10目標設計成本的定義和構成要素

1.11企業(yè)在研發(fā)成本管理上的典型問題

1.12研發(fā)成本在產品全流程成本中的影響

1.13演練：確定演練研發(fā)項目和關鍵假設

模塊二、產品財務管理與研發(fā)費用管理基礎

1.1 企業(yè)經營過程簡析

1.2財務“三張表”的解析

1.2.1資產負債表

1.2.2利潤表

1.2.3現金流量表

1.3常用財務指標簡介

1.3.1各項費用含義

1.3.2合并利潤表

1.3.3盈虧平衡分析

1.4從產品生命周期角度看產品成本

1.5生命周期成本的構成要素

1.6研發(fā)項目費用管理整體認知

1.7研發(fā)費用的三個維度:產品/項目、部門、費用性質

1.8研發(fā)項目費用管理的關鍵活動

1.9研發(fā)項目費用管理的角色和職責

1.10項目成功關鍵：資源部門和項目團隊在財務權限上的平衡

1.11IPD架構下財務信息是“合同”中的重要內容

1.12案例解析：IPD架構下產品開發(fā)項目財務分析

模塊三、以價值和全流程為核心的成本管理關鍵實踐

1.1研討：產品生命周期流程模型

1.2價值管理及其核心內容和流程

1.3把VE工作過程融入產品開發(fā)流程

1.4把QFD工作過程融入產品開發(fā)流程

1.5設計成本改進實踐-結構化設計，平臺化/CBB的成本貢獻

1.6采購成本改進實踐-建立競爭環(huán)境，推動研發(fā)改進

1.7供應成本改進實踐-供應鏈的隱性成本如何發(fā)掘和改善？

1.8質量成本改進實踐-在設計前端構建質量

1.9制造成本改進實踐-高產出率，高良率

1.10服務成本改進實踐-基于全流程成本分析的改進

模塊四、以價值為核心的產品目標成本管理過程

1.1產品開發(fā)各階段的責任主體和成本工作

1.2案例：從成本管理角度對比貴公司產品開發(fā)流程和IBM/華為IPD流程

1.3案例：從成本管理角度對比貴公司產品開發(fā)流程和三星/Intel PLC流程

1.4財務和成本管理把產品開發(fā)兩條主線銜接起來

1.5目標成本管理過程

1.6目標成本管理過程與產品開發(fā)流程的關系

1.7相關角色在目標成本管理中的關鍵活動

1.8設計目標成本

1.9實現/驗證目標成本

1.10產品成本優(yōu)化及案例

1.11優(yōu)化產品設計是新產品推出后的例行工作

1.12成本優(yōu)化是產品設計優(yōu)化工作內容之一

1.13從哪些角度出發(fā)考慮降低產品成本

1.13.1降低物料成本—結構

1.13.2降低物料成本—元器件

1.13.3降低物料成本-平臺和標準化

1.14上市產品成本優(yōu)化的一般步驟

1.14.1案例：某產品成本系統(tǒng)優(yōu)化案例

1.14.2案例：價值工程在上市產品成本優(yōu)化中的應用案例

模塊五、研發(fā)項目成本管理規(guī)劃和架構

1.1目標成本管理是研發(fā)項目管理的重要內容

1.2從產品架構出發(fā)考察成本：產品、平臺、CBB和技術的組成架構

1.3做好市場、產品、平臺、CBB和技術規(guī)劃是成本管理的源頭

1.4案例：某公司提前10年采取降成本措施的規(guī)劃架構

1.5對細分市場共同需求的深入研究是形成產品/技術平臺的**基礎工作

1.6小結：建立成本優(yōu)勢的長期、中期和短期策略

1.7各部門緊密合作是成本卓越的組織保障

1.8案例：某公司研發(fā)成本管理組織架構

1.9研發(fā)體系財務方面的典型KPI指標

1.10產品開發(fā)團隊典型KPI總攬

1.11產品開發(fā)團隊財務和成本強相關典型KPI指標

1.12項目成功關鍵：項目經理決定組員的項目考核結果

課程收尾、內容回顧總結，Q&A