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目的

市場研究與營銷戰(zhàn)略

內(nèi)容

1) 市場 營銷 管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營理念創(chuàng)新

? 市場

? 生產(chǎn)觀念

? 管理過程

? 觀念

? 當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新

? 經(jīng)營理念

? 推銷觀念

2) 營銷策略選擇之一：市場調(diào)研

? 概述

? 市場調(diào)研的特點(diǎn)

? 市場調(diào)研的時(shí)機(jī)

? 消費(fèi)實(shí)態(tài)與關(guān)注點(diǎn)

? 市場調(diào)研的內(nèi)容  

? 影響市場的不可控因素  

? 市場容量及發(fā)展趨勢

? 調(diào)研方法

? 觀察法

? 實(shí)驗(yàn)法

? 調(diào)查法

3) 營銷策略選擇之二:目標(biāo)市場選擇與市場策略

? 目標(biāo)市場的選擇 ? 無差異營銷

? 差異營銷

? 集中營銷

? 市場細(xì)分及意義

? 地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分）                

? 人文細(xì)分                          

? 市場

? 從競爭格局看                        

? 從消費(fèi)導(dǎo)向看

4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略

? 品牌策略  

? 品牌功能

? 中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題

? 品牌策略

? 廣告

? 廣告的定義

? 廣告作用與作用機(jī)理

? 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則

? 公共關(guān)系

? 公關(guān)幾個(gè)要點(diǎn)

? 公關(guān)方式

? 人員推銷

? 人員推銷

? 推銷人員的素質(zhì)