課程背景：

品牌營(yíng)銷(xiāo)不就是“品牌 營(yíng)銷(xiāo)”嗎？這是長(zhǎng)久以來(lái)大多數(shù)品牌人的一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)，旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用是讓短期營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)性更強(qiáng)，從而沉淀消費(fèi)者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的依賴(lài)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)渠道的控制。也就是說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)、高價(jià)銷(xiāo)。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略清晰，營(yíng)銷(xiāo)才不會(huì)“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里。“在哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售處于哪個(gè)階段；“去哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售下一步要到達(dá)哪個(gè)階段；“怎么去”是指企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“去哪里”的目標(biāo)。

有了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)還需要進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃，包括定位、形象、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌背書(shū)等，然后據(jù)此研發(fā)產(chǎn)品，以求產(chǎn)品符合整個(gè)品牌的調(diào)性。

課程時(shí)間： 2~3天，6小時(shí)/天

授課形式：

1.講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助學(xué)員透視、理解和掌握）

2.案例分析（通過(guò)分析眾多案例，讓學(xué)員深刻理解原理和方式方法）

3.現(xiàn)場(chǎng)演練與游戲互動(dòng)（使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的）

課程內(nèi)容：

1.打破固有認(rèn)識(shí)，重新認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值

2.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的“進(jìn)化”啟示

3.品牌命名：讓品牌傳播得更響亮

4.品牌調(diào)研：不可忽視的步驟

5.品牌資產(chǎn)：在用戶心中建立不可替代的價(jià)值

6.用戶畫(huà)像：聚焦服務(wù)對(duì)象，探索用戶需求

7.從4個(gè)不同的視角看用戶畫(huà)像

8.用戶畫(huà)像的建立流程

9.差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道

10.頭部策略：打造品牌影響力的原則

11.二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面

12.差異性定位的五種方法

13.產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費(fèi)傳播渠道

14.定位清晰，知道產(chǎn)品是什么

15.重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽(yù)

16.產(chǎn)品是免費(fèi)的傳播媒介

17.提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)的三種方法

18.產(chǎn)品定價(jià)：如何定價(jià)能實(shí)現(xiàn)利益化

19.常見(jiàn)的四種定價(jià)策略

20.四種經(jīng)典的定價(jià)方法

21.高品牌不可能零投入，配置性?xún)r(jià)比資源 113穩(wěn)定更新 持續(xù)輸出=粉絲增長(zhǎng)

22.品牌 IP：講好故事擴(kuò)大品牌影響力

23.品牌故事與情感共鳴

24.品牌故事三定律

25.借助IP與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

26.“視覺(jué)錘”：讓受眾快速記住你的品牌

27.用“視覺(jué)錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集

28.開(kāi)發(fā)“視覺(jué)錘”的 7 種方法

29.“視覺(jué)錘”進(jìn)化，讓品牌體驗(yàn)升級(jí)

30.文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價(jià)值

31.如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案

32.如何用品牌文案引爆話題

33.如何打造讓人猝不及防的軟文文案

34.被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：促使消費(fèi)者自主傳播的 品牌營(yíng)銷(xiāo)思維

35.認(rèn)清消費(fèi)者的多重身份

36.消費(fèi)者喜歡多樣化，但討厭做選擇

37.喚醒消費(fèi)者的情緒

38.新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營(yíng)銷(xiāo)就應(yīng)該跟到哪兒

39.企業(yè)品牌的新媒體平臺(tái)選擇

40.企業(yè)新媒體平臺(tái)的打造秘訣

41.品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行

42.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案

43.品牌人如何建立品牌思維力

44.持之以恒：品牌激活后需要維持并強(qiáng)化