課程目標(biāo):

通過本課程的學(xué)習(xí)，除了對(duì)抖音地產(chǎn)短視頻行業(yè)進(jìn)行基礎(chǔ)認(rèn)知：如行業(yè)現(xiàn)狀、典型賬號(hào)分析、什么樣的地產(chǎn)內(nèi)容容易火等；還能學(xué)會(huì)一套具體實(shí)操的，即學(xué)即用的方法論。

課程大綱:

一、行業(yè)嬗變

1、2021至今短視頻和直播之嬗變

2、2021上半年地產(chǎn)行業(yè)線上營(yíng)銷大事記

二、直播分類

1、按主播

2、按場(chǎng)景

3、按內(nèi)容形式

三、賬號(hào)剖析

1、地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)抖音賬號(hào)介紹

2、典型抖音地產(chǎn)號(hào)分析

3、正榮抖音賬號(hào)分析

四、戰(zhàn)場(chǎng)統(tǒng)覽

1、典型視頻平臺(tái)

2、典型電商平臺(tái)

3、典型房產(chǎn)平臺(tái)或者頻道

4、can經(jīng)紀(jì)人合作平臺(tái)

5、部分地產(chǎn)垂類mcn機(jī)構(gòu)

6、交流問題1：你喜歡上什么樣的平臺(tái)？喜歡看什么樣的賬號(hào)？為什么？

五、ip塑造

1、典型地產(chǎn)賬號(hào)分類

2、個(gè)案分析

3、交流問題2：地產(chǎn)視頻需要考核什么指標(biāo)？

4、地產(chǎn)ip亮點(diǎn)六、內(nèi)容優(yōu)化

1、打破禁錮，激發(fā)想象

2、以平臺(tái)思路，引地產(chǎn)潮流

3、營(yíng)銷管理人員三問：誰來做？怎么做？如何管？

七、技巧提升

1、學(xué)習(xí)頭部賬號(hào)18式

2、養(yǎng)號(hào)路徑

3、設(shè)計(jì)封面

4、打造ip

5、鮮明人物

6、創(chuàng)新內(nèi)容

7、精細(xì)制作

8、妥善運(yùn)營(yíng)

9、熱點(diǎn)數(shù)據(jù)

10、系統(tǒng)論

八、聚焦直播

1、直播的戰(zhàn)場(chǎng)

2、直播的內(nèi)容和本質(zhì)

3、線上線下導(dǎo)流的方法論

4、“公域流量”vs“私域流量”

九、賬號(hào)矩陣

1、典型平臺(tái)分析

2、典型矩陣賬號(hào)分析

3、矩陣運(yùn)營(yíng)方法論